Auf dem 88. Genfer Autosalon präsentiert Pirelli seine Cyber Car Technologie, die in Zusammenarbeit mit namhaften Automobilherstellern für die Erstausrüstung entwickelt wurde. Cyber Car ermöglicht es dem Reifen, direkt mit der Bordelektronik des Fahrzeugs und insbesondere mit Fahrerassistenzsystemen zu interagieren, und liefert wichtige Informationen über den Betrieb des Fahrzeugs, um eine sicherere Fahrt mit verbesserter Leistung zu gewährleisten.
Pirelli agiert fortan in den Bereichen Technologie, Promotion und Marketing als Partner der Rennspiel-Serie Project CARS, wie die Slightly Mad Studios bekanntgaben. Die Motorsport- und Reifentechnologie von Pirelli sowie die Rennserie Pirelli World Challenge sind Bestandteil von Project CARS 2. Die Weiterentwicklung des preisgekrönten ersten Teils des Rennspiels wird am 22. September veröffentlicht.