Der E-Sports-Boom hat sich in Corona-Zeiten noch verstärkt, und die Fans des beliebtesten Videogames League of Legends (kurz: LoL) fiebern schon dem kommenden Wochenende entgegen: Am Freitag um 18 Uhr startet im Berliner Studio des LoL-Herstellers Riot Games die League of Legends European Championship (LEC) in ihre neue Saison. Zusammen mit den Profiteams kehrt auch Kia in die LEC-Arena zurück. Denn das Unternehmen, das gerade durch ein neues Logo seinen Wandel vom reinen Autohersteller zum modernen Mobilitätsanbieter unterstrichen hat, wird die europäische E-Sports-Liga wie schon in den vergangenen beiden Jahren auch 2021 als ein Hauptpartner sponsern
Kia hat ein mehrjähriges Namenssponsoring mit DAMWON Gaming bekannt gegeben. DAMWON Gaming, der Gewinner der LoL-Weltmeisterschaft 2020, wird ab sofort unter dem Teamnamen DWG Kia spielen. Im Rahmen der Zusammenarbeit werden neue Teamlogos und -uniformen sowie zahlreiche Marketingkampagnen zwischen DWG und der Marke Kia entstehen.