Gaming liefert unvergleichliche Aufmerksamkeit, Emotion und Markenwirkung
Angesichts der fortschreitenden Fragmentierung der Content-Ökosysteme ist es für Marken und ihre Agenturen zu einer strategischen Priorität geworden, Umgebungen und Formate zu identifizieren, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher nachhaltig auf sich ziehen können. In diesem Kontext präsentiert Gameloft for brands eine neue Studie, die darauf abzielt, eine wesentliche Intuition zu validieren: die Faktoren zu verstehen, die Gaming zu einem leistungsstarken Bereich für Werbetreibende machen.
Es wurden zwei Studien parallel durchgeführt, die modernste Technologien kombinierten, um die Reaktionen der Spieler auf Werbeformate im Spiel unter realen Bedingungen zu beobachten. Die eine konzentrierte sich auf die Messung visueller Aufmerksamkeit mit dem Mediamento-Institut durch Eyetracking-Technologie (Tobii-Brille), und die andere auf die Messung emotionaler Reaktionen mit ActFuture unter Verwendung der iMotions-Technologie.
In einer zunehmend gesättigten digitalen Landschaft erweist sich Gaming erneut als einzigartige Umgebung. Hier ist Aufmerksamkeit nicht passiv, sondern aktiv. Die Ergebnisse zeigen ein +18,1 % höheres Maß an nachhaltiger und positiver Aufmerksamkeit bei Videoanzeigen im Spiel im Vergleich zu traditionellen Pre-Roll-Videoanzeigen, was die Fähigkeit von Gaming bestätigt, echte Momente der Fokussierung zu schaffen.
„Durch die Kombination unserer wissenschaftlichen Methodik und Eyetracking-Technologie mit geschäftlichem Einblick ermöglichte uns diese Forschung, zuverlässige Aufmerksamkeitsmetriken bereitzustellen, zusammen mit wichtigen Erkenntnissen und umsetzbaren Ergebnissen.“ In dieser Mediamento-Studie erregten interaktive In-Game-Videoanzeigen 92,2 % ihrer sichtbaren Dauer Aufmerksamkeit, verglichen mit 88,4 % bei YouTube-Pre-Roll-Videoanzeigen, sagte Dorothée Rieu, Doktorin der Neurowissenschaften, Gründerin und Geschäftsführerin des Mediamento Institute.
Eine weitere zentrale Erkenntnis bezieht sich auf Emotionen. Gaming fesselt nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern bindet Spieler auch tief in das Erlebnis ein. Die Studie zeigt, dass Gaming 2,2-mal mehr positive Emotionen im Zusammenhang mit Glück auslöst als YouTube, was größtenteils auf die interaktive und immersive Natur des Erlebnisses zurückzuführen ist.
„Gaming erzeugt eine emotionale Intensität, die nur wenige Medien erreichen können.“ Weil Spieler aktiv und nicht passiv sind, hat jede Interaktion eine Bedeutung. Im Gaming treiben Emotionen das Eintauchen voran, stärken das Gedächtnis und prägen die Verbindungen, die Spieler im Laufe der Zeit zu Marken aufbauen. Was Menschen fühlen, bleibt bei ihnen und treibt letztendlich das Handeln an, sagte Isabelle Fabry, Gründerin & Geschäftsführerin von ActFuture.
Diese Kombination aus hoher positiver Aufmerksamkeit und starker emotionaler Reaktion führt direkt zu messbaren Leistungen für Werbetreibende:
(im Vergleich zu YouTube Pre-Rolls)
„Es geht nicht mehr darum, wie viele Impressionen du lieferst, sondern darum, wie viele tatsächlich wirken.“ Unsere Studie zeigt, dass der wahre Medienwert aus der Fähigkeit resultiert, Aufmerksamkeit zu gewinnen und in echte Interaktion und Handlung umzuwandeln. Hier hebt sich Gaming ab. In einer immersiven Umgebung, in der Menschen wirklich involviert sind, kann eine bedeutungsvolle Interaktion tausende von Impressionen, die einfach vorbeiziehen, überwiegen, sagt Hugues Ossart, leitender weltweiter Marketing Direktor, Gameloft for brands.
Für Marken und Media-Agenturen entwickelt sich Gaming zu einem strategischen Hebel, um zentrale Marktprobleme zu adressieren: Aufmerksamkeit gewinnen, Erinnerungswert steigern, Interaktion fördern und letztendlich Handlungen auslösen.
Diese Studie bestätigt das Wertversprechen von COMBO! Das Gaming-Medianetzwerk, Gameloft for brands’ Angebot, das Marken dabei helfen soll, engagiertere und effektivere Werbeerlebnisse innerhalb hochwertiger Gaming-Umgebungen zu aktivieren. Mit der Nutzung der Kraft von Aufmerksamkeit und Emotion ermöglicht COMBO! Marken, jede Interaktion in messbare Wirkung umzuwandeln, von Erinnerung bis zur Handlung.
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