Pirelli agiert fortan in den Bereichen Technologie, Promotion und Marketing als Partner der Rennspiel-Serie Project CARS, wie die Slightly Mad Studios bekanntgaben. Die Motorsport- und Reifentechnologie von Pirelli sowie die Rennserie Pirelli World Challenge sind Bestandteil von Project CARS 2. Die Weiterentwicklung des preisgekrönten ersten Teils des Rennspiels wird am 22. September veröffentlicht.